При продвижении часто уделяется много внимания местным полезным сюжетам и новостям и в меньшей степени затрагиваются более существенные и основополагающие вопросы, а именно копирайтинг. Минимум наших любимых преимуществ и УТП, восстановим в памяти школьные правила по русскому языку и, разумеется, покажем все на примерах.

Читайте также: «Подробное руководство по созданию первого экрана лендинга»

Способ №1. Пишите кратко и информативно

Конечно, может быть звучит банально, но не судите строго. Начнем с самого общезначимого фактора. Все осведомлены об информационном стиле, но мы все-таки подчеркнем его значимость. Книга Максима Ильяхова «Пиши, сокращай» – это главное к прочтению пособие, чтобы написать хороший и сильный текст. В книге написано довольно много и детально о краткости и мастерстве редактирования. Главное – не перегибать палку. Именно про это идет речь в нижеприведенном способе.

Способ №2. Делайте текст эмоциональным

5 элементарных способов улучшить текст

Нередко поклонники инфостиля чересчур буквально относятся к Главреду и целиком и полностью делают текст неэмоциональным. Сервис прямо имеет подходящее особое наименование – «Усилитель». Хотим акцентировать внимание: указание как улучшить звучит исключительно в форме рекомендации и начинается фразой «скорее всего».

Усилитель очень классная вещь, только необходимо верно и соответствующе его применять. Как раз такие, вроде, ненужные словечки задают тексту эмоциональный тон. К примеру, словосочетание «целиком и полностью» – продление эмоции, поставленной со скрытой (так и быть, не очень скрытой) насмешкой над нетерпящими возражений фанатами сервиса Главред. Ранее в способе №1 был сделан намек («Главное – не перегибать палку»), затем – развитие темы («поклонники инфостиля чересчур буквально относятся к…»). Если отнять у второго сказуемого в предложении усилитель «целиком и полностью», то оно завершится скупо и не выдержит заданный тон: Нередко поклонники инфостиля чересчур буквально относятся к Главреду и делают текст неэмоциональным. Возникает чувство, словно автор просто повествует, из-за чего слово «поклонники» частично теряет свое значение (оно, между прочим, тоже является усилителем).

Способ №3. Используйте сильные знаки препинания

Здесь-то мы сейчас и усядемся за школьную парту и откровенно поговорим о пунктуации с учительницей по русскому языку Марь Иванной. Составитель представленной статьи отдает предпочтение двум знакам препинания: двоеточию и тире. Наиболее проницательные из вас были в состоянии это подметить. Любители SEO-текстов тут вступят со мной в дискуссию: им нравится точка. Они будут правы! Однако точка – это знак, который заканчивает предложение. Во многих случаях он, пожалуй, дает возможность избежать затянутых сложноподчиненных высказываний в духе писателей-классиков русской литературы и своевременно завершить предложение, не напрягая читателя. К тому же, есть дополнительная беда точки: она теперь слишком популярна. Многие так увлеклись сокращением и зачастили с формулировкой предложений, состоящих из нескольких слов.

А если использовать тире? Тире – символ, который не грех применять безгранично. Он является превосходным укоротителем какого-либо текста. Хотите сделать фразу молниеносной, добавить ей враждебности и исключить необходимость использования нежелательных глаголов, используйте тире.  Например: «Тире – символ, который не грех применять безгранично». Напишем вместо тире глаголы: «Тире является символом, который не грех применять безгранично». Имеем текст на 8 символов больше, но намного слабее. Слово «является» предпочтительнее совсем не использовать (разве что пишите дипломную работу в институте – тогда используйте!).

Двоеточие – также сильный знак. Иногда этот символ можно применять вместо тире. Тогда тут мы опускаем словосочетание «потому что». В случае подмены двоеточия на тире – смысл не поменяется: Любители SEO-текстов тут вступят со мной в дискуссию: им нравится точка. И все же основным предназначением двоеточия есть основное предназначение двоеточия – указать, что же идет после него перечисление или умозаключение. Этот знак препинания будто делит предложение и готовит читателя к этому умозаключению: Любители SEO-текстов тут вступят со мной в дискуссию: им нравится точка. Несомненно, тут двоеточие соответствует своему назначению больше, нежели тире. Ну что ж, довольно с нас пунктуации. Идем далее!

Способ №4. Завлеките заголовком

5 элементарных способов улучшить текст

В том случае, когда вам удалось сделать заголовок по всем правилам и формулам, пожалуй, пропустите этот способ. Но маловероятно, что такой формат привлечет внимание читателя. Вот почему задевающий заголовок в некоторых случаях срабатывает лучше. Однако очень важно помнить про идентификацию. Ответственный за это именно подзаголовок. С этим прекрасно справляются авторы и журналисты.

Хороший пример – обложка-превью на популярном отечественном новостном сайте Обозреватель, который возглавил двадцатку самых читаемых онлайн-изданий Украины. Здесь автор идет от обратного: в маркетинге можно чаще увидеть уточнение и смысл в заголовке, а в тексте – объяснение. Тут в заголовке – краткое разъяснение всего важного из статьи, а сам ее смысл – именно в подзаголовке.

Еще один классный пример лаконичного задевающего заголовка в сочетании с объясняющим подзаголовком – бизнес-проект компании МАУ. Отличительная черта их сайта – все заголовки начинаются с глаголов. Как раз благодаря таким общим идеям и создается узнаваемость. И теперь спокойно можем перейти к следующему способу.

Способ №5. Должна прослеживаться одна и та же узнаваемая концепция

Тема вашей статьи должна быть раскрыта в рамках одной концепции. И совсем не важно, пишите ли вы посадочную страницу, статью для блога или пост в социальные сети. Само собой, важность полезности текста никто не отменял. Но таких текстов более чем достаточно. Чтобы выдержать современную конкуренцию нужно выдержать стиль и концепцию, которая зацепит ваших читателей.

Удачный пример – блог «Монобанка». Вся система этого блога соблюдает определенный стиль (ему соответствуют обложки, иллюстрации, ссылки на социальные сети, не говоря уже о тексах и заголовках). Концепция банка отлично гармонирует с таким стилем написания – и это самое важное. Позиционирование банка заключается в том, что это первый персональный банк, который работает только на мобильных устройствах. Этот контент прекрасно подходит молодежи и продвинутым жителям больших городов.

Эта статья написана в выдержанном стиле и в рамках одной концепции. Тире в ней употребляется много раз. Если интересно проверить эту концепцию, то попытайтесь поменять его на слово «является».