Одним из эффективных каналов онлайн-продвижения является контент-маркетинг. Его используют многие специалисты в области маркетинга в сети. Нужно предлагать пользователям контент, который их интересует. Он должен быть полезным, качественным. Нужно уметь «зацепить» потенциального клиента вашими публикациями.

Контент-маркетинг является эффективным инструментом в области бизнеса, позволяет решать многие проблемы бизнеса. Этот канал продвижения имеет большую ценность, не зависимо от деятельности компании. Он имеет преимущества и недостатки, потому что есть ряд опасностей контентного продвижения. Но при грамотном использовании этого инструмента можно добиться высоких результатов. Для этого нужно выполнить несколько обязательных действий.

Создание контента

Эффективный контент: особенности контент-маркетинга

На начальном этапе нужно продумать все мелочи. Следует понимать, какой контент интересен пользователям. Не нужно относиться к процессу генерации контента легкомысленно. Для этого нужно достаточное количество времени. Быстрых результатов ждать нельзя. Разрабатывается стратегия контентного продвижения, рассматривается долгосрочная перспектива выпуска публикаций.

Нужно продумать, как часто будут размещаться на сайте новые публикации, какие шаблоны будут использоваться. После разработки стратегии ее нужно проверять на практике. Обязательно проверяется эффективность публикаций. Отслеживается реакция пользователей на новый контент, который вы размещаете на вашем веб-ресурсе.

В процессе разработки стратегии нужно подумать, сколько статей будет выходить в неделю, как будет использоваться инфографика. Во многих нишах эффективно использование видеоконтента. Это направление тоже нужно тестировать, отслеживать реакцию аудитории а контент этого формата. Проработав общие положения стратегии, можно приступать к следующему этапу создания контента.

Тема и основная идея

Важно четко обозначить цель стратегии контент-продвижения. Идею нужно определить на начальных этапах проработки основных положений и начать их реализацию. Важно, чтобы контент был интересным и полезным для читателей. Однотипные публикации приводят к потере внимания аудитории и их вовлеченности. Чтобы контент привлекал новых пользователей и удерживал внимание уже имеющихся читателей, нужно придерживаться следующих рекомендаций:

  • Проводите анализ конкурентов. Это эффективный подход, который помогает определить, в каком направлении движутся ваши конкуренты, какие публикации и темы интересны читателям. Нужно составить список направлений для создания контента и проработать их, предложить пользователям информацию, которую они не нашли на других сайтах.
  • На популярных форумах можно найти тематики, интересные вашим потенциальным покупателям. Можно изучать комментарии в соцсетях. Если затронутый вопрос интересует целевую аудиторию, люди с большей вероятностью оставят комментарии. Их вовлеченность в обсуждения будет выше. Если тематика затрагивает и ваши интересы, участвуйте в дискуссии. Общение помогает лучше узнать целевую аудиторию.
  • Проведение анализа подписчиков является еще одной важной работой, которую нужно выполнить при создании эффективного контента. Изучайте профили пользователей в соцсетях, анализируйте полученную информацию.

Существуют и другие каналы поиска нужной информации. Экспериментируйте, чтобы получать актуальную информацию о том, какой контент будет интересен пользователям.

Инфографика

Эффективный контент: особенности контент-маркетинга

Инфографика имеет важное значение в контент-продвижении. Этот инструмент не теряет своей эффективности, поэтому не стоит им пренебрегать. Людям интересно яркое, запоминающееся оформление. Это гораздо проще для восприятия, чем прочтение долгой, непонятной инструкции. Для продвижения вашей компании при помощи интернета важно использовать инфографику.

Баланс скорости и качества

Создание контента требует много времени. Но есть способы, позволяющие ускорить процесс. При этом качество публикаций не будет страдать. Для ускорения скорости написания статей без снижения качества нужно учесть несколько рекомендаций:

  • Сэкономить время помогает использование шаблонов. В сети есть готовые для использования инструменты, которые помогают сформировать текст опроса, написать обзор или создать интервью.
  • Не посещайте в ходе написания контента сайты, не имеющие отношение к теме, выбранной для публикации. Это справедливо и для соцсетей. Можно использовать плагины, которые заблокируют доступ к ненужным сайтам на некоторое время.
  • Погрузившись в процесс, нужно иметь в виду только 3 составляющих подготовки публикации. Это точка для входа, когда происходит максимальная концентрация на написании контента, выполнение основной работы и проведение финального редактирования. Эти пункты должны быть доведены до автоматизма при работе. Это существенно упростит задачу.
  • Используйте «пакетный» подход при создании контента. Эта методика подразумевает продумывание сразу нескольких идей для блога. После продумывания нескольких направлений, можно приступать к подготовке контента.

Готовые статьи нужно редактировать и отшлифовывать после написания всего текста, а не по разделам. Это позволяет взглянуть на готовую публикацию в общем, проверить логичность последовательности изложенной информации.

Создание команды и контроль качества

На каждом уровне работы с аудиторией нужен свой подход. Когда вы только начинаете вести блог, готовите первые публикации, читателей может быть немного. Со временем их количество увеличивается. С ростом числа подписчиков увеличивается и время, потраченное на подготовку контента. Когда количество читателей станет большим, нужно создать команду, которая будет готовить материалы для новых публикаций. Этого этапа нельзя избежать, если компания развивается. При помощи специалистов создать контент получится быстрее, но вы должны постоянно курировать и контролировать работу команды.

Большую часть работы можно доверить специалистам, которые умеют создавать качественный контент. Это поможет выдержат конкуренцию в стремлении привлечь новых пользователей. Качество публикаций влияет на внимание целевой аудитории к вашей компании. Его снижение негативно отразится и на бизнесе, поэтому к подбору специалистов, которые будут готовить публикации, нужно отнестись ответственно.

В основе любой маркетинговой стратегии лежит создание качественного контента. От уровня заинтересованности и вовлеченности пользователей зависит успех бизнеса. Обязательно отслеживайте тенденции рынка, что хотят узнать ваши потенциальные покупатели. Вы сможете первыми предложить «вирусные» темы, чтобы привлечь еще больше пользователей.