Каждый владелец сайта знает, насколько важно правильно вести блог. Информационный раздел предоставляет пользователям полезную информацию, помогает в выборе товара и повышает интерес аудитории к вашему веб-ресурсу. Одним из ключевых элементов успешного ведения блога является правильно составленный контент-план. Это не менее важно, чем правильный выбор блогера для раскрутки в соцсетях.

Популярные методики

Контент-план для блога: пошаговое руководство

Существует несколько техник разработки контент-плана. Обычно применяется 3 масштабных метода подбора статей для публикации на вашем сайте:

·         Мозговой штурм. В процессе работы над контент-планом команда собирается и старается найти удачные идеи в рамках выбранного направления. Когда сотрудники слышат предложения других, они могут довести до совершенства идею коллективными усилиями.

·         Инфоповод. Можно проверить, какие темы сейчас актуальны, интересуют читателей. По таким темам можно создать статьи для вашего блога.

·         Использование информации о целевой семантике. Можно отталкиваться также и от принципов околоцелевой оптимизации.

Перечисленные способы не исключают друг друга, могут использоваться комплексно. Чаще всего при создании контент-плана опираются на анализ запросов поисковых систем. Этот метод еще называют привлечением одноцентового трафика. В ходе подобной работы сортируются запросы, темы в низкоконкурентной нише. Они стоят дешево с точки зрения продвижения контекстной рекламы.

Использование данных Google Аnalytics

Прежде всего нужно воспользоваться счетчиком Google Аnalytics. Для этого потребуется открыть раздел «Источники трафика», а затем «Запросы». Если в этом разделе нет данных, значит ваш счетчик Search Console не привязан к сервису Google Аnalytics. Нужно выполнить привязку, чтобы запросы отображались, и вы смогли анализировать эту информацию.

Если информация в этих двух счетчиках связана, можно просмотреть запросы пользователей, по которым они приходят на ваш сайт. Проанализируйте, как именно генерируется ваш трафик. Желательно отслеживать широкий диапазон данных, например, за год. Это позволит получить более полную статистическую картину.

Нужно скопировать информацию первого столбца и перенести ее в таблицу, например, Excel. Теперь в файле нужно удалить запросы, касающиеся бренда. Они не используются при составлении контент-плана. Должна остаться только околоцелевая семантика.

В таблице должны остаться только запросы, которые относятся к целевой нише, в которой вы ведете блог. Дальше этот список нужно пропустить через «Прогноз бюджета». Здесь в окне «Новые ключевые фразы» нужно ввести свои данные. Теперь выполните пересчет. После этого действия вы получите объемную таблицу. Ее нужно перенести в Excel.

В сохраненном файле следует оставить только 3 столбца:

·         ключевые фразы;

·         приблизительное количество запросов;

·         средняя стоимость клика.

Данные лучше отсортировать по колонке, в которой указана цена клика. Обрабатывать ключевые фразы начинайте с тем, у которых самое большое количество показов, минимальная стоимость клика. Именно по таким запросам конкуренция невысокая. Если создать хорошую статью по этим ключевикам, можно получить бесплатный, высокий трафик на свой сайт.

Редакция запросов

Полученные запросы в своем первоначальном виде могут показаться довольно сложными для понимания темы. Поэтому их нужно немного подредактировать. Нужно подумать, какую информацию хочет получить человек, когда вводит тот или иной запрос. Например, если вы видите запрос «кросс-минусовка», скорее всего, человек хочет узнать, как сделать кросс-минусовку в Google Аdwords.

Если это уместно, нужно добавлять текущий год, чтобы поисковая система понимала, что информация является актуальной. Это один из основных факторов ранжирования страниц. После небольшой редактуры становится понятным, о чем должна идти речь в новых статьях.

Логические кластеры

Контент-план для блога: пошаговое руководство

Контент-план нужно разбить на логические блоки. Так, например, вы получили в ходе анализа большой список ключевых фраз, которые связываются с мета-тегами. Каждый раздел нужно выделить в отдельный кластер. Можно создать даже соответствующую рубрику в блоге. Уже под это конкретное направление составляется контент-план. Каждая статья позволит раскрывать определенные аспекты крупной темы.

Когда будет получен список тем по соответствующим разделам, можно проработать календарь выхода статей. Можно создавать текстовый контент, дополняя его видеороликами с YouTube.

Выход статей должен быть регулярным, что также имеет большое значение. Нужно выбрать удобный для себя диапазон, в течение которого вы сможете готовить новую публикацию. Например, статьи можно размещать 2-3 раза в неделю.

Это позволяет автоматически планировать выход публикаций. Например, в течение нескольких дней вы готовите публикации, размещаете их все в админке, а затем система самостоятельно размещает статьи одну за другой с указанной регулярностью. Такая функция есть в WordPress и других популярных конструкторах. Статьи можно выкладывать и самостоятельно. Но главное придерживаться регулярности.

Этот метод не требует больших усилий, просто реализовывается. На проработку контент-плана в этом случае не нужно тратить много времени. Обязательно в статьях используются внутренние гиперссылки на другие ваши публикации.


1 комментарий

Сбор информации о ЦА. Часть 1 - AmzKO· 21 июля, 2020 в 9:38 дп

[…] Читайте также: «Контент-план для блога: пошаговое руководство». […]

Комментирование закрыто.