Пользователи не всегда переходят по объявлениям. Они могут только просмотреть объявления, которые вы разместили на рекламной платформе. Если пользователь не кликнул по медийной публикации, это не учитывается программой. Из-за этого бывает трудно определить, насколько эффективна рекламная кампания в интернете.  

Чтобы получить требуемую информацию, маркетологи используют инструмент Google Ads, который называется «Конверсии по показам». Анализируя его, компании могут оценить эффективность своей рекламной кампании в сети, учитывая показы медийных объявлений. Система засчитает просмотр, если хотя бы половина объявления была показана на экране пользователя от 1 секунды и больше.

Читайте также: «Общая ценность»: формирование и трактовка отчета Google Analytics»

Отследить информацию при помощи «Конверсии по показам» можно для групп объявлений или всех рекламных кампаний вашей организации. Можно выполнить анализ по ключевым фразам, объявлениям, местам размещения или по другим параметрам.

Условия фиксации конверсии

«Конверсии по показам»: как анализировать показатель в Google Ads

Чтобы показатели конверсии были зафиксированы, должны выполняться 3 главных условия:

  1. Пользователь загрузил объявление на свой экран, но не нажал на него. Если же человек нажал на публикацию, это не будет засчитано в «Конверсии по показателям». Также подобное происходит, если пользователь выполнил требуемое действие, кликнув по объявлению.
  2. Ни на оно ваше рекламное объявление пользователь не нажал. Это требование сохраняется до момента, пока не будет завершена конверсия на сайте. Показатели не засчитываются, если посетитель увидел любое ваше объявление в КМС, нажал на него или совершил требуемое действие после перехода по ссылке объявления.
  3. Конверсия была засчитана в течение 30 дней после просмотра объявления. Показатель не засчитывается, если пользователь просмотрел публикацию, совершил требуемое действие позже, чем прошло 30 дней с момента просмотра.

Зачем отслеживать показатель?

«Конверсии по показам»: как анализировать показатель в Google Ads

При помощи отчета «Конверсии по показателям» можно получить ряд преимуществ в ходе маркетинговой кампании. Это позволяет сделать следующее:

  • Точнее посчитать, является ли кампания эффективной.
  • Оценить, выгодно ли размещать объявления в рамках определенной рекламной кампании.
  • Отследить площадки, где размещение объявлений привело к появлению конверсий.

Используя представленный инструмент, удается настроить таргетинг эффективнее, охватить большее количество потенциальных покупателей.