Пиксель Facebook представляет собой инструмент, позволяющий привлечь на ваш сайт больше потенциальных покупателей из соцсети. Он рассчитан на аудиторию Facebook и Instagram. Чтобы правильно использовать возможности этого инструмента, нужно понимать, как его установить и правильно проверить работу. Это позволит расширить ваши возможности, используя аудиторию Facebook.

Что такое пиксель Facebook?

Пикселем называется маленький участок кода JavaScript. Если установить его на свой сайт, вы сможете воспользоваться следующими новыми возможностями:

  • Проведение анализа пользователей. Это позволяет настроить отслеживание указанных событий. Это позволит отслеживать поведение посетителей, чтобы понимать, эффективно ли используется ресурс. На основе полученной информации можно оптимизировать свой маркетинг.
  • Оптимизация маркетинговых компаний в автоматическом режиме. После сбора программой ряда данных интеллектуальный алгоритм Facebook покажет рекламу только тем пользователям, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Это позволит повысить показатель конверсии.
  • Формирование аудитории пользователей. После сбора информации пикселя создаются соответствующие целевые аудитории для ретаргетинга. Это позволяет также находить других потенциальных покупателей в Facebook, которые похожи на уже имеющихся клиентов.

Трудно переоценить возможности, которые открывает перед маркетологами пиксель. Без его использования правильное привлечение пользователей становится просто невозможным. Таргетированная реклама в соцсетях работает неправильно без соответствующей аналитики. Возможности пикселя несколько ограничены, если сравнивать его, например, с  Google Analytics. Но с его помощью вполне возможно получить обширную информацию о поведении пользователей. Кроме того, пиксель имеет свои уникальные «фишки».

Есть несколько способов установки пикселя на сайт Facebook. Выбор зависит от размера и платформы веб-ресурса, ряда других параметров. Стоит обратить внимание на популярные способы установки пикселя. У каждого из них есть свои достоинства и недостатки.

Установка в код страниц

Пиксель Facebook: как установить и проверить работу

В первую очередь нужно получить код программы-аналитика. Для этого нужно войти в раздел «Пиксели», который находится в меню рекламного кабинета пользователя Facebook.

Если у вас еще нет пикселя, откроется меню, в котором нужно будет выбрать «Создать пиксель». Здесь нужно указать имя этого кода, а затем продолжить установку. Дальше потребуется выбрать способ установки пикселя. Если вы будете выполнять установку непосредственно в код страницы, нужно выбрать «Добавление вручную».

После выполнения этого действия откроется окно с кодом пикселя. Его нужно скопировать и вставить в блокнот (.txt), а затем сохранить.

Затем скопированный код нужно установить на каждую страницу вашего сайта. Их будет отслеживать программа-аналитик. Facebook рекомендует вставлять пиксель в заголовок перед тегом </head>. Это позволяет получать достоверную статистическую информацию о действиях пользователей. Коды, которые находятся в поле заголовков, загружаются в первую очередь.

Можно воспользоваться услугами программиста. Для этого нужно скопировать код и переслать его специалисту с указаниями о дальнейших действиях. Чтобы выполнить отправку по электронной почте, достаточно нажать на кнопку с соответствующей командой в правом нижнем углу окна. Дальше укажите адрес получателя и отправить сообщение.

Этот способ установки обеспечивает высокую точность данных аналитики, поэтому его используют часто. Но недостатком установки пикселя в код страницы является наличие разных скриптов в этой части веб-ресурса. Тут находятся и Яндекс Метрики, и Google Analytics, и другие счетчики. Это может негативно отразиться на скорости загрузки страницы.

Использование для установки Google Tag Manager

Пиксель Facebook: как установить и проверить работу

Это еще один популярный способ установки пикселя. Сначала получают код (как было описано выше), а затем переходят в Google Tag Manager. Здесь нужно выбрать команду «Добавить новый тег». В поле «Конфигурация тега» нужно выбрать его тип «Пользовательский HTML». Базовый код вставляется в соответствующее поле.

Затем нужно установить активацию тега. Для этого нужно опуститься дальше по странице, а затем нажать на кнопку «Триггеры». В открывшемся окне нужно выбрать «Все страницы». Тегу нужно дать название и сохранить его. После этого тег может считаться настроенным. После этого нужно нажать кнопку «Отправить», чтобы триггер был опубликован.

Этот способ подходит для владельцев крупного сайта с большим количеством счетчиков. Преимущества у подобной установки следующие:

  • не нужно обращаться к специалисту, так как работу сможет выполнить даже человек без специальных навыков;
  • можно установить много разных кодов, которые не повлияют на скорость загрузки сайта.

Установка при использовании партнерских интеграций

Еще одним возможным способом установки пикселя является использование интеграции с популярными платформами. Для этого при размещении кода нужно выбрать добавление при помощи партнерских интеграций. Дальше вы увидите список партнеров, доступных для проведения установки.

Выбрав нужную платформу, можно добавить пиксель. Для этого нужно выполнить действия пошаговой инструкции Facebook.

Нужно учесть, что на одном из этапов установки программа предложит выполнить настройку при помощи специнструмента. Но этот вариант подходит далеко не для каждого. Лучше пропустить этот шаг. Установите пиксель, а уже потом вернитесь  вопросу настройки событий.

Проверка

После добавления пикселя нужно проверить его работоспособность. Можно отправить тестовый трафик на сайт из Facebook или воспользоваться инструментом Pixel Helper. Лучше использовать оба этих способа.

Чтобы отправить трафик тестового характера на свой сайт, нужно зайти на страницу пикселя и выбрать во вкладке «Обзор» команду «Настроить пиксель». Здесь нужно выбрать «Добавление пикселя на сайт вручную».

Дальше нужно спуститься вниз до 3 пункта. Выберите команду «Тестировать базовый код». В соответствующее поле вводится URL сайта. Теперь нажмите «Отправить тестовый трафик».  Теперь нужно вернуться на вкладку обзора на странице пикселя. Здесь должны отобразиться просмотры, то обычно занимает некоторое время. Если произошли соответствующие изменения, значит, пиксель был установлен правильно, он выполняет возложенные на него задачи.

Использование Pixel Helper для проверки пикселя

Пиксель Facebook: как установить и проверить работу

Еще одним эффективным способом проверки пикселя является использование Pixel Helper. Это специальное бесплатное расширение, которое используется для Chrome. После установки этого расширения в панели инструментов браузера будет отображаться значок пикселя. Он будет окрашен в серый цвет, что говорит о неактивном положении программы. Значит, на существующей странице Facebook не обнаружено пикселей.

Нужно перейти на сайт. Если при установке пикселя все было выполнено правильно, значок в инструментах браузера станет активным, будет окрашен в синий цвет. При нажатии на него откроется окно, в котором можно ознакомиться с информацией о пикселях, которые были здесь установлены. Также будут отображаться события, которые были зафиксированы на вашем сайте. 

Если информация о просмотрах отображается нормально, значит, установка кода была выполнена успешно. Пиксель работает нормально, на базе его статистических данных можно делать выводы о поведении пользователей.


1 комментарий

Сбор информации о ЦА. Часть 2 - AmzKO· 21 июля, 2020 в 9:30 дп

[…] для сбора данных. Например, можно установить пиксель в Facebook или использовать другие […]

Комментирование закрыто.