Специальный код JavaScript для рекламы ВКонтакте был разработан для отслеживания действий пользователя на странице. Он называется пикселем, используется маркетологами для отслеживания поведения целевой аудитории и выполнения на основе полученных данных соответствующих изменений в ходе рекламной кампании. Пиксель устанавливается в коде страницы рекламодателя, чтобы выполнять отслеживание важных показателей в соцсети.

Читайте также: «Увеличение посещаемости сайта втрое в высококонкурентной сфере».

Необходимость отслеживания действий пользователей на сайте

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте: особенности и установка

Зная, какие разделы больше или меньше интересуют пользователей, вы сможете делать предложения для соответствующих категорий целевой аудитории. Например, если пользователь открыл страницу товара, начал оформлять форму заявки, но не довел начатое до логического завершения, ему нужно показать напоминание о заполненной корзине.

Код пикселя помогает собрать информацию, на основе которой создаются рекламные объявления. Можно делать подобные проекты для пользователей, которые однажды уже посещали вашу страницу, и тех, кто никогда здесь не был.

Что отслеживает пиксель ВКонтакте?

Специальный код встраивается в страницу, чтобы фиксировать данные о количестве посещений соответствующих страниц, групп на сайте. Также он определяет, какие действия совершали пользователи, каков был уровень их активности. Можно определить при помощи пикселя, сколько страниц и какие просмотрел посетитель, на какие ссылки он кликал, какие формы заполнял. Также отслеживается активность и в мобильных приложениях.

Но стоит понимать, что подобный код может вести статистику действий только тех посетителей, которые были зарегистрированы ВКонтакте. Если аккаунта в этой соцсети у пользователя нет, собрать о нем данные, к сожалению, встроенная программа не сможет. Пользоатель обязательно должен авторизироваться, зайдя в эту социальную сеть. Причем залогиниться нужно в том браузере, через который открывается сайт с установленным на нем пикселем.

Как получить код пикселя?

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте: особенности и установка

В первую очередь нужно зарегистрировать рекламный кабинет ВКонтакте. Здесь нужно перейти в раздел «Ретаргетинг». В подразделе нужно выбрать вкладку «Пиксели». Здесь нужно выбрать команду создания пикселей. В появившемся окне нужно указать следующую информацию:

  • Название пикселя (может быть идентичным с названием домена).
  • Адрес сайта, для которого будет выполняться отслеживание действий.
  • Тематика сайта, для которого устанавливается пиксель.

Указанные параметры нужно сохранить. Дальше будет сгенерирован код пикселя, который нужно скопировать и сохранить для установки на сайт.

Установка пикселя на сайте

После создания рекламного кода его нужно установить на странице, для которой будет проводиться отслеживание действий пользователей. Его применяют для всех страниц веб-ресурса. Пиксель размещается в верхней странице между тегом <head> начала заголовка и </head> его завершения.

Этот вариант подходит для небольших сайтов, на которых отсутствуют тяжелые элементы. В противном случае это может повлиять на скорость загрузки. Если сайт состоит из большого количества страниц, можно воспользоваться возможностями Google Tag Manager. Нужно следовать стандартной инструкции, чтобы выполнить размещение кода на всех страницах.

Используя этот метод, можно разместить пиксель в основной части сайта, сразу после тега <body>. Эту работу вполне можно выполнить самостоятельно. Если у вас нет времени на добавление пикселя, можно воспользоваться услугами программиста. Отправьте ему код, полученный на сайте в формате текстового файла.

Проверка работы пикселя

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте: особенности и установка

После установки пикселя нужно проверить, правильно ли он работает. После размещения выбранным вами способом кода на странице, нужно посетить несколько страниц этого веб-ресурса. Обязательно авторизируйтесь перед этим в соцсети. После этого зайдите в рекламном кабинете в раздел «Пиксели». Теперь можно проверить статус установленного пикселя. Он должен был поменяться. Теперь здесь должно быть написано «работает». В статистической таблице будет информация о том, в какое время и дату было выполнено посещение.

А если пиксель не работает?

Если в ходе проверки было обнаружено, что новый код не работает, нужно выполнить следующие действия:

  • Убедитесь, что вы выполнили все действия правильно, начиная от процесса получения кода до проверки его работы.
  • Посмотрите, не были ли потеряны какие-то элементы кода при копировании его в текстовый документ.
  • Проверьте адрес домена, который разрешен пользователем. Он должен совпадать с сайтом, для которого используется пиксель.
  • Проверьте, точно ли на сайте были посетители в течение дня. Статус пикселя поменяется на «не работает», если в течении суток на страницу никто нее заходил.

Если после проверки всех нюансов пиксель все равно не работает, нужно обратиться в службу поддержки ВКонтакте.

Частые вопросы

Пользователи часто задают одни и те же вопросы по работе с пикселем. Например, их интересует, на какое количество сайтов можно поставить код отслеживания активности. Пиксель можно ставить на несколько сайтов. Но если вы планируете выполнить подобное действие, не заполняйте поле «Разрешенный домен».

Также пользователей интересует, сколько пикселей можно создать для одного рекламного веб-ресурса. В кабинете одновременно может использоваться не больше 25 пикселей. Это условие оговорено в правилах пользования соцсетью. По персональному запросу можно изменить это количество. Подобная услуга действует для крупных рекламодателей.

Использование пикселя в социальных сетях значительно улучшает результативность рекламных кампаний. Поэтому нужно уметь правильно встраивать код и отслеживать статистические данные этого инструмента.