Любая уважающая себя компания стремиться занять первую (или хотя бы одну из первых) позицию в выдаче Google по запросу, являющемуся для неё базовым. Причём никто из владельцев компаний не задаётся вопросом, а стоит ли тратить на это столько сил и средств?

Аналитика многих известных компаний показывает, что ежемесячно их страницы посещают миллионы пользователей, попадающих туда из органического трафика поисковых систем. При этом количество ключевых слов, которые они отслеживают, равно нулю!

Это вовсе не означает, что компании пренебрегают SEO-продвижением. Они просто не напрягаются по этому поводу и не бросают все силы и средства на ранжирование.

Для них ответ на вопрос: «Возможно ли увеличение поискового трафика без отслеживания позиций в выдаче?» однозначно звучит: Да!

Компания, взятая нами в качестве примера, в настоящее время получает из органического поиска более двух миллионов посещений в месяц. Год назад эта цифра составляла чуть более 970 тысяч человек в месяц.

То есть, за год органический поисковый трафик этой компании увеличился на 144%, при том, что у неё не было SEO-продвижения ни по одному ключевому слову. Это не значит, что вопросам оптимизации не нужно уделять достаточное внимание. Эту работу необходимо выполнять для компаний, которые оказались на второй и последующих страницах выдачи. Нужно понимать, как выполняется внутренняя оптимизация SEO.

Занять первую позицию в выдаче – не значит получить больше кликов

Первое место выдачи Google: почему не стоит пытаться занять первую позицию?

К такому выводу пришла компания Ahrefs после проведённого ею исследования, в ходе которого было проанализировано около ста тысяч небрендированных запросов с частотой не менее тысячи запросов в месяц.

По результатам видно, что страница, занимающая первое место в выдаче, получает большую часть трафика только в 49% случаев (всего около половины), то есть далеко не львиную его долю. Со временем положение будет только ухудшаться.

Сравним страницы поисковой выдачи по запросу «Ипотека» сейчас и шесть лет назад. Какие основные отличия можно выделить?

  • В настоящее время платные объявления выделяются менее чётко, чем раньше, поэтому их легко спутать с органической выдачей. То есть, они как бы растворяются в выдаче, благодаря чему процент кликов по рекламе увеличивается.
  • Локальные объявления вполне могут оказаться рекламой, потому что в локальном поиске первые позиции также платные.
  • Сейчас реклама справа отсутствует. Элементы, находящиеся справа, при нажатии на них побуждают пользователей произвести другой поиск в Google.
  • Уменьшилось число позиций из органического поиска. Если исключить локальные объявления, на главной странице останется всего девять органических позиций.
  • В настоящее время результаты органического поиска опустились вниз – на первых позициях можно увидеть не только платные объявления, но и локальные результаты. Органические позиции «разбавлены» новостями. В итоге на третий, четвёртый и последующие органические результаты кликают меньше.

Как видим, пользователи сейчас больше нацелены на платные объявления и обращают на них больше внимания, чем на обычную выдачу. Поэтому органическая выдача не даёт гарантии, что результат будет столь же высоким, как ранее.

Это же подтверждает исследование движения глаз пользователей по странице результатов поисковой выдачи Google. Большая часть внимания посетителей сосредоточена на платных объявлениях.

Означает ли это, что нужно оставить попытки занять высокие позиции в Google?

Вовсе нет. Тем более неправомерно утверждать, что SEO-оптимизация не приносит пользы. Потому что, несмотря на всё продолжающиеся нововведения и корректировки страницы с результатами поисковой выдачи, Google пока продолжает оставаться популярнейшим сайтом в мире. Количество ежемесячных посещений Google превышает 57 миллиардов. Как ни крути, а заняться SEO-оптимизацией стоит. Вопрос в том, как это делать.

Прежде всего, не нужно подстраиваться под каждое изменение, вносимое Google в макет своей поисковой страницы – это невозможно, да и не приносит пользы. Слишком много этих изменений, чтобы контролировать каждое. Тем более, невозможно предугадать, какими будут следующие шаги Google. Нужно не следовать за изменениями, а опережать их.

А для этого нужно опираться на пользовательский опыт

Первое место выдачи Google: почему не стоит пытаться занять первую позицию?

Каким образом? Если SEO-оптимизация сделана правильно, невозможно контролировать свои позиции по отдельно взятым ключевым словам. Потому что правильная SEO-оптимизация базируется на длинных фразах, то есть, на низкочастотных запросах. Блоги некоторых компаний ранжируются по ключевым словам, число которых доходит до пятисот тысяч! Их физически невозможно регулярно отслеживать. Поэтому сосредоточиться необходимо на следующем:

  1. Использование уникального пользовательского опыта. Google не поднимает на первые позиции сайты, которые «лучше оптимизированы». Наверх поднимаются те ресурсы, которые в наибольшей степени удовлетворяют пользователей. Поэтому уделите максимум внимания тому, чтобы сделать ваш сайт лучшим с точки зрения пользовательского опыта – это поможет ему, в итоге, подняться на первые позиции поисковой выдачи.
  2. Общий органический рост трафика. Популярность ключевых слов со временем меняется. То, что раньше было в тренде, теряет свою актуальность. Поэтому вместо того, чтобы уделять внимание ключевым словам, сосредоточьтесь на увеличении общего органического трафика.
  3. Коэффициент конверсии. Работайте над тем, чтобы показатели конверсии у вас неуклонно улучшались. Чтобы каждый новый посетитель из органического поиска смог стать вашим клиентом.
  4. Обновление контента. Без этого никакая SEO-оптимизация не поможет вам удержать трафик на достаточно высоком уровне.

Владелец любого сайта периодически сталкивается с проблемой падения трафика. Чтобы его поднять, существует несколько проверенных стратегий SEO-оптимизаци:

  • Глобализация. Конкурентность поиска снижается за пределами англоязычного интернет-сообщества. Но, поскольку большинство компаний стремятся к поиску клиентов по всему миру, к собственной SEO-оптимизации следует отнестись не с локальной или национальной, а с глобальной точки зрения.
  • Внешняя SEO-оптимизация. Это означает, что сосредоточиться следует не просто на сборе ссылок, а на том, чтобы эти ссылки были лучшими.
  • Наращивание ссылочной массы. Для этого существует несколько эффективных способов, подробно описанных в интернете. Тактика себя прекрасно зарекомендовала. Она работает даже на новых сайтах, которые абсолютно никому не известны.
  • Приземление и расширение. Эта стратегия для тех, кто уже ранжируется в Google. Она позволяет превращать одну позицию в сотни.
  • Разработка бренда. Google помещает бренды на более высокие позиции, чем не-бренды. Этим нужно воспользоваться и создать собственный бренд.

Существует много других способов повышения трафика, но все вышеперечисленные хорошо зарекомендовали себя и работают до сих пор в современном поисковом пространстве.

Обобщая вышеизложенное, можно заключить следующее

Здоровое желание постоянно увеличивать объём поискового трафика не должно приводить вас к зацикленности на том, чтобы занимать первые позиции в поисковой выдаче.

Современная SEO-оптимизация ориентируется на использование низкочастотных запросов с длинными фразами. Ранжирование идёт не по отдельным ключевым словам, а по количеству ключевых запросов. В наши дни эта устойчивая тенденция постоянно растёт. А значит, вам не нужно зацикливаться на ранжировании.