Начнем с ответа на вопрос – зачем вообще нужно уделять внимание повышению вовлеченности читателя? Стоит ли тратить на это усилия?

Все дело в том, что вовлеченный читатель – это заинтересованный читатель. Если статья ему понравилась, он будет возвращаться к ней вновь и вновь, поделится ею со своими друзьями, тем самым привлекая больше трафика на вашу страницу.

Вот почему повышать вовлеченность читателей необходимо. С этой целью разработано целых пять стратегий, каждая из которых применяется на разных стадиях контакта с пользователями – от самого первого запроса до повторных посещений сайта. Использовать нужно не какую-то одну или несколько из них, а все пять в комплексе – только тогда они окажутся эффективными.

Кроме создания интересного контента, нужно со временем подумать о повторной публикации. Существует ряд рекомендаций, как правильно обновить контент.

Стратегия 1. Оптимизация Title, Description и заголовков

Что видят пользователи в поисковике после того, как введут запрос? Они видят только превью статьи – сниппет, отображающийся в поиске. Значит, всю главную информацию о сайте нужно прописать в метатегах – Title, Description. Их как раз и видят посетители в виде сниппета в поисковой выдаче. Четкое и понятное превью повышает шансы на то, что пользователь выберет именно вашу статью в поисковике.

Настройка Title

Повышение вовлеченности в публикации: 5 эффективных стратегий

Title – это мета-тег, заглавие страницы. Его прописывают в блоке head. Он отображается в названии вкладки браузера и в поисковой выдаче. Тот же текст, который содержит Title, будут видеть пользователи в поисковой системе.  

Что писать в Title? Тег обязан отражать основное содержание страницы. Пишите в Title конкретно то, что содержится в статье. Чем ближе сниппет к запросу пользователя, тем больше вероятность, что он перейдет по этому сниппету. Если содержание статьи не будет совпадать с заголовком, посетитель покинет страницу. Поисковые алгоритмы это зафиксируют, отметят сайт, как нерелевантный и снизят его позицию в поисковой выдаче.

Использование ключевых слов

Title – это первое, что сканирует и индексирует поисковая система. Поэтому постарайтесь разместить всю саму важную информацию в первых двенадцати словах тега. Среди них обязательно разместите пару-тройку ключевых слов. Например, если у вашей фирмы есть физический адрес, в Title напишите название города, в котором она располагается.

Ключевики лучше размещать в начале предложения. Проанализируйте поисковые запросы и на основе полученных данных прописывайте Title.

Название бренда в Title

Повышение вовлеченности в публикации: 5 эффективных стратегий

Его можно использовать, но, в отличие от ключевиков, размещайте его в конце заголовка, если он вписывается в разрешенную длину Title, которая составляет семьдесят символов. Весь последующий текст, превысивший эту длину, поисковая система обрежет.

Использование шаблонов

Текст Title должен быть оригинальным для каждой страницы. Пишите его самостоятельно, не пользуясь шаблонами, потому что однообразные заголовки не способствуют повышению вовлеченности.

Использование шаблонов в Title допускается только для интернет-магазинов, продающих однотипные товары в разных категориях. Примером такого шаблона может служить следующая структура:

 Категория – Бренд – Коммерческие маркеры – Гео – Название магазина.

Настройка Description

Description – это краткое содержание статьи, которое располагается в сниппете под заголовком. При этом поисковая система сама решает, что отобразить в сниппете – Description или отрывок из текста статьи.

Описание страницы должно быть читабельным и кликабельным.  Description дает более развернутую информацию, чем Title и отражает суть статьи. Текст Description не должен превышать ста пятидесяти символов. В него нужно ввести ключевые слова, которые, как и в Title, должны размещаться в начале предложения.

Настройка заголовков на странице

Когда пользователь перешел из поисковика на страницу, нужно дать ему возможность за что-то «зацепиться» глазами и бегло охватить статью. Для этого нужно разделить текст статьи на смысловые блоки, для каждого из которых необходим заголовок, выполняющий роль «визуального якоря».  Все заголовки должны быть прописаны в html теги h1-h6. Не нужно применять другие шрифты, текстовые эффекты вместо тэгов или выделение жирным шрифтом. Все это затрудняет для поисковой системы восприятие статьи.

Структура заголовков

Повышение вовлеченности в публикации: 5 эффективных стратегий

HTML тег h1 – заголовок первого уровня. По значимости он приравнивается к названию книги. Именно его следующим вслед за Title анализирует поисковый робот, перейдя на статью.

Очень важно соблюдать иерархию при расстановке заголовков. Заголовок в h1 должен быть единственным на всю страницу. Менее важные заголовки пишите в h2 и далее по порядку. Никогда не ставьте заголовок младшего ранга выше старшего. За подобное нарушение структуры поисковые системы снижают позиции страницы в поиске.

Использование ключевых слов

В каждом заголовке допускается использование одного-двух ключевиков во избежание переспама. Не используйте одинаковые ключевые слова, чтобы не было конкуренции внутри страницы.

Стратегия 2. Требования к качеству статьи

Если в ваших текстах будет недостаточно глубины и нужных сведений, пользователи просмотрят их «по диагонали» и отправятся искать более полезную статью. Но если вы всесторонне осветите тему и в одной статье дадите ответы на все вопросы, интересующие читателей, они не станут обращаться к другим источникам. Тем самым, вы экономите время пользователей, а поисковая система отметит, что после знакомства с вашей статьей они не разыскивают дополнительную информацию. Это значит, что ваш контент содержит полезные сведения.

Как написать глубокую статью

Чтобы статья оказалась полезной для читателей, вам необходимо знать, с какой целью они задают вопросы и что хотят получить в ответ на них. Допустим, тема вашей статьи «Как уложить ламинат своими руками». Какую цель преследует читатель, выбравший эту статью? Научиться основным приемам укладки ламината. Раньше он никогда этим не занимался, ему нужно дать основы, азы. Крутые приемы для опытных мастеров его не интересуют. Поэтому, ваша задача – доходчиво и понятно описать, что, как и в какой последовательности нужно делать для получения результата.

В статье дайте ответ на три основных вопроса:

  • Как нужно делать и почему именно так?
  • Как делать не нужно и почему?

Опишите последствия неверных действий – что будет, если не соблюдать имеющиеся в статье рекомендации.

  • Какие еще есть варианты решения задачи?
    Если цели можно добиться разными путями, дайте понять читателю, что вы в своей статье предлагаете оптимальный вариант. Чтобы у него не оставалось в этом никаких сомнений, покажите, как проблема решается другими способами и каких результатов при этом можно достичь.

Стратегия 3. Выбор темы для статей

Чтобы писать статьи, полностью отвечающие запросам читателей, выбирайте темы по поисковым подсказкам. Поисковые подсказки – это запросы, которые предлагает сама поисковая система, когда пользователь только начинает вводить свой вопрос. Они создаются на основе реальных запросов, поэтому написанные на их основе статьи будут максимально отвечать интересам пользователей.

Для составления эффективного контент-плана, собирайте поисковые подсказки, пользуясь сервисом Serpstat. На нем имеется огромное множество подсказок, собранных в Google и Яндекс и сведенных в общий категоризированный отчет по ключевым словам.

Для выбора поисковой базы введите ключевую фразу. Откроется суммарный отчет по этой фразе, в котором будут отражены все варианты ключевика и цена в контексте за клик по фразе.

Переходите в «Seo-анализ», далее в «Поисковые подсказки». В верхней части собраны наиболее часто употребляемые фразы, которые вводятся в запросах. В нижнем списке имеются все подсказки по ключевой фразе.

Если вас интересуют только вопросительные фразы, кликните на «Только вопросы». Подсказки будут подобраны по вопросительным словам.

Каждую из предложенных групп можно использовать для выбора тем будущих статей.

Стратегия 4. Гостевые публикации

Повышение вовлеченности в публикации: 5 эффективных стратегий

Если вы пишете качественные, полезные и актуальные статьи, уровень вовлеченности у вас достаточно высок. Но почему бы не повысить его еще, создавая гостевые посты? Это прекрасный способ повышения вашего авторитета, привлечения новых читателей, развития сайта и личного бренда. Создавая контент для других сайтов, вы расширяете свою читательскую аудиторию и демонстрируете свою экспертность значительно большему числу людей.

Выбор площадок

Выбирайте площадки тщательно и вдумчиво. Подыскивайте те, чья тематика схожа с вашей или те, что затрагивают проблемы, которые вы можете решить. Изучите публикации автора блога, определитесь с темой, которая заинтересует его аудиторию и уже потом предлагайте ему гостевую статью. Пишите ее в одном стиле с публикациями на ресурсе. Например, если ваша тема – ламинат, а площадка специализируется на лайфхаках по ремонту, напишите статью «Лайфхаки при укладке ламината».

Соблюдайте правила

Создавая гостевой пост, соблюдайте правила того ресурса, для которого пишете. Избегайте переспама по ключевикам, не злоупотребляйте ссылками на собственный сайт. Помогайте продвижению своего гостевого поста, тем самым увеличивая трафик на собственном сайте и повышая внимание аудитории к своему бренду.

Результативность гостевых публикаций

Эффект от гостевых постов не наступает быстро. Нужно помнить, что статьи – это источник трафика, результативность которого нацелена на долгосрочную перспективу.

Стратегия 5. Настройка сайта под социальные сети

Хороший способ повысить вовлеченность пользователей – приспособить контент на сайте для использования в социальных сетях. Что это дает?

  • увеличение числа ссылок на ваши статьи;
  • повышение разнообразия обратных ссылок;
  • улучшение качества взаимодействия с читателями;
  • уменьшение числа отказов.

Для того, чтобы настроить шейринг статей в соцсетях, разместите кнопки соцсетей на всех страницах с контентом. Установите их в том месте, откуда пользователям будет удобнее всего поделиться статьей. Хорошее решение – плавающий виджет, чтобы читатели могли сделать это в любой момент.

Призывайте комментировать

Комментарии увеличивают вовлеченность. Пользователи любят не только оставлять под постом свое мнение, но и узнавать реакцию других читателей. Поэтому они будут чаще наведываться на сайт. Размещайте в тексте призывы комментировать статью и обязательно отвечайте на каждый комментарий.

Правильно размечайте сайт

Превью страницы должно быть визуально привлекательным, иначе пользователи не захотят поделиться контентом.

За представление страницы в соц. сетях отвечает разметка Open Graph и Twitter Card.

С помощью плагина Open Graph Preview можно увидеть, как выглядит страница в популярных социальных сетях.

Для проверки на наличие ошибок в разметке Open Graph применяется аудит сайта Serpstat. В отчете найдите блок «Разметки» и отследите все страницы, где нет ОG.

Заключение

Для повышения вовлеченности читателей необходимо:

  • Оптимизировать Title, Description и заголовки h1-h6 в тексте статьи. Title и Description нужны для создания привлекательного превью страницы в выдаче поисковика и в социальных сетях. А правильные заголовки помогут удержать внимание пользователей.
  • Текст статьи должен полностью раскрывать вопрос, заявленный в теме.
  • Чтобы ваши статьи были актуальными, используйте при их написании поисковые подсказки. Так будет легче попасть на первые позиции в выдаче и привлечь активных пользователей, которым будет интересна тема статьи.
  • Пишите гостевые посты сами и привлекайте гостей на свой сайт. Это развивает ваш собственный бренд и расширяет лояльную аудиторию.
  • Настройте свой сайт под соцсети. Дайте возможность пользователям легко транслировать ваш контент в социальные сети.

Сочетание этих пяти стратегий повышает вовлеченность читателей в разы. А это способствует росту трафика на ваш сайт.

PDF - Как создать магазин на Амазон за 7 шагов