В настоящее время даже опытные маркетологи не всегда знают ответ на вопрос, что такое Список Ремаркетинга. И лишь единицы понимают, каким образом с его помощью можно заработать очень приличные деньги. В данной статье мы постараемся дать исчерпывающие ответы для тех, кто хочет быстро и без проблем опробовать эту систему. И расскажем, как настроить список ремаркетинга в Google Ads.

Читайте также: «Google Ads: Отчет «Моделирование атрибуции»

Список Ремаркетинга – что это?

Ремаркетинг Google Ads: пошаговая инструкция от А до Я!

Постараемся объяснить это наглядно на простом примере. Допустим, вы владеете пляжем, и вход на него платный. Чтобы отдыхающие могли покинуть пляж и снова вернуться туда без дополнительной оплаты, все посетители, оплатившие вход, получают талон с указанной в нём датой. Вы нанимаете кассира, продающего талоны и охранника, в обязанности которого входит проверка талонов и даты на них. Человека, предъявившего талон с сегодняшней датой, можно пропускать на пляж. То есть, талон для отдыхающего на вашем пляже человека является меткой, которая недвусмысленно показывает, что на сегодняшний день это «ваш» посетитель.

К чему мы привели этот пример? К тому, что список ремаркетинга – это реестр пользователей, ранее посещавших ваш сайт и уже имеющих виртуальную «метку» в браузере или на электронной почте. С тою лишь разницей, что эта «метка», в отличие от талона для входа на пляж, получена ими автоматически в момент посещения сайта, причём, совершенно бесплатно. И потребуется она не для того, чтобы пользователь мог войти на сайт (как, например, логин и пароль), а для того, чтобы вы могли вернуть пользователя обратно.

Таким образом, как только посетитель оказывается на вашем сайте, вы фиксируете его данные и ставите на него метку. Для чего? Чтобы, встретив его, вы смогли точно определить, посещал ли он ваш сайт, и если да – то в какое время.

Как зарабатывать больше со Списком Ремаркетинга

Вернёмся к нашему примеру. Как вы думаете, кто охотнее посетит ваш пляж: человек, никогда там не бывавший или тот, который уже отдыхал у вас раньше? Разумеется, тот, кто уже посещал ваш пляж (при условии, что уровень вашего сервиса вызывает желание вновь и вновь возвращаться именно на ваш пляж). Однако, в реальной жизни вам не придёт в голову разыскивать всех тех, кто когда-либо побывал на вашем пляже. А вот в Интернете как раз этим и занимается Список Ремаркетинга. Вы помечаете своих посетителей, всё остальное сделают за вас.

У вас есть возможность разделять посетителей на категории, присваивая каждой группе разные метки. Например, можно делить людей по странице, с которой они попали на сайт впервые. Можно – по времени посещения сайта. Или по видам услуг, которые были или, наоборот, не были заказаны на вашем сайте.

Ремаркетинг Google Ads: пошаговая инструкция от А до Я!

Так, владелец интернет-магазина может «гоняться» за каждым из своих посетителей по всему Интернету, демонстрируя товары, которые тот просматривал на сайте или отбирал в корзину. Предложите на них скидку – и конверсия вырастет в разы.

Отчего так происходит? Да потому что покупатель из списка ремаркетинга – это наиболее близкая вам целевая аудитория. Не страшно, что он в своё время отказался от покупки. У него на это могли быть разные причины: покупка не была срочной, на неё не хватило денег, он отвлёкся во время покупки и, возможно, потерял ваш сайт. Зато вы теперь точно знаете, какими товарами интересовался именно этот посетитель. А значит, вам намного легче подтолкнуть его к их приобретению.

Не правда ли, очень простой и эффективный способ повысить конверсии? Как им воспользоваться? 

Настройка Списка Ремаркетинга в Google Ads

Есть два способа собрать список: быстрый – через Ads и длительный – через Analytics.  Мы расскажем о первом из них.

Для того, чтобы собрать интересующий нас список, нужно установить систему, а конкретно – дополнительный код, который будет помечать людей, посетивших ваш сайт.

Как это сделать:

  • Зайти в аккаунт Google Рекламы.
  • Справа вверху кликнуть на «Инструменты и настройки», далее выбрать «Менеджер аудиторий».
  • Перейти в «Источник аудиторий» слева.
  • Выбрать «Настроить тег».
  • Заполнить все поля в настройках. Если доступен пункт «Идентификатор пользователя», необходимо его отметить.
  • Далее выбрать способ установки кода на сайт.
  • Если была выбрана самостоятельная установка, откроется инструкция по установке кода и сам код тега.
  • После выполнения всех пунктов инструкции нажать «Готово».

Когда вы добавите код тега ремаркетинга, сводка по нему появится в разделе «Источники аудиторий». А в пункте «Списки аудиторий» автоматически появится аудитория «Все посетители».

Через определённое время в списке наберётся число посетителей, необходимое для создания первой рекламной кампании. Обычно оно составляет несколько тысяч пользователей.

А как запустить рекламу по составленному списку, мы разберём в следующих статьях.

PDF - Как создать магазин на Амазон за 7 шагов