Чтобы правильно выбрать направление интернет-маркетинга, нужно иметь четкое представление о том, как и для чего используется каждый из этих инструментов продвижения.

SEO (search engine optimization) или поисковая оптимизация – это определенные действия по изменению сайта, направленные на повышение его позиции в результатах выдачи поисковых систем. Маркетолог, который занимается SEO-оптимизацией, работает одновременно в двух направлениях. Первое – это обеспечение четкой технической работы сайта, включающее отсутствие сбоев, большую скорость загрузки страниц, наличие всех необходимых редиректов, закрытие от индексации всех служебных страниц, и т. д.

Информация с него должна легко считываться поисковыми роботами, и это одна из основных технических задач специалиста по поисковой оптимизации. Второе направление работы SEO-маркетолога – тексты, заголовки, разметка и содержание страниц. Их оптимизация призвана улучшить поведенческие факторы ранжирования сайта в поиске.

Поисковое продвижение – это инструмент, при помощи которого компания совершенствует свой сайт, чтобы он занимал как можно более высокую позицию в поисковых системах по различным ключевым словам.

Контекстная реклама дает возможность сайту оказаться в платных результатах поиска. Это инструмент полностью коммерческий – владелец сайта оплачивает каждый клик по рекламе, ведущей на его сайт.

Контекстной эта реклама называется потому что она привязана к содержанию (контексту) страницы, на которой располагается. Например, когда пользователь печатает в поисковике запрос: «Теплые полы», он увидит рекламу, связанную с различными видами теплого пола, отопительными системами или, более широко – к ремонту в целом. При настройке контекстной рекламы выбираются ключевые слова, по которым она будет появляться в результатах поиска. Ее можно запустить даже при отсутствии сайта.

Читайте также: «Интернет-маркетинг в 2021 году: 10 трендов»

Сильные и слабые стороны инструментов продвижения

SEO или контекстная реклама: как выбрать инструменты для продвижения

Оба представленных направления интернет-маркетинга обладают как положительными, так и отрицательными качествами. Рассмотрим их подробно.

Недостатки SEO

Представленный вид продвижения характеризуется следующими негативными сторонами:

  • Отдача от поискового продвижения приходит далеко не сразу. Эффект от изменений, произведенных на сайте начинает проявляться обычно лишь спустя три – двенадцать месяцев. А это означает, что узнать о том, насколько действенными и правильными оказались меры, предпринятые для оптимизации, вы сможете минимум через квартал, а максимум – через год.
  • Невозможно закрыть доступ на посещение сайта тем, кто на нем уже побывал или оставил отрицательные отзывы. Информацию о сайте смогут видеть в результатах поиска все без исключения пользователи интернета.
  • Этот способ продвижения почти недоступен для лендингов и сайтов с малым числом страниц, а также для ресурсов, созданных на flash.
  • Даже при четком выполнении всех рекомендованных действий по изменению сайта нет гарантии, что он обязательно попадет в топ результатов органического поиска по заданным ключевым словам.

Недостатки контекстной рекламы

Контекстная реклама тоже имеет ряд недостатков:

  • Это довольно дорогой инструмент, особенно для продуктов с высоким уровнем конкуренции.
  • Реклама останавливается, как только на счету рекламного кабинета иссякают денежные средства и не возобновляется до следующего пополнения бюджета. А с остановкой рекламы мгновенно прекращается трафик на сайт.

Но, разумеется, у каждого способа продвижения имеются и свои плюсы.

Достоинства SEO

SEO или контекстная реклама: как выбрать инструменты для продвижения

Преимущества SEO следующие:

  • Пользователи склонны больше доверять результатам органической выдачи в поисковике, чем рекламным объявлениям.
  • Когда позиции сайта возрастают по низкочастотным запросам, это дает сравнительно недорогой, но качественный трафик и дешевые лиды.
  • Этот способ продвижения снижает зависимость трафика от наличия денег на счете рекламного кабинета. Даже если на сайте не происходит никаких изменений, его рейтинг в поиске может долго оставаться неизменным.

Достоинства контекстной рекламы

SEO или контекстная реклама: как выбрать инструменты для продвижения

Контекстная реклама тоже имеет ряд положительных качеств:

  • Такую рекламу можно запускать не только без каких-либо изменений на сайте, но и вообще без него. Но, несмотря на это, хороший специалист по контекстной рекламе должен настоять на внесение изменений, направленных на повышение конверсии посадочных страниц, чтобы трафик, привлеченный с помощью контекстной рекламы, не пропал зря, а вызвал рост числа заявок и регистраций.
  • Отдача от контекстной рекламы по сравнению с SEO происходит почти мгновенно. Трафик появляется буквально сразу же после запуска рекламы. Работы по ее настройке длятся от двух до четырнадцати дней и включают в себя подбор семантического ядра, настройку счетчиков, внесение изменений, которые повысят эффективность посадочных страниц, а также формирование креативного контента – текстов и изображений для рекламных объявлений.
  • Имеющуюся рекламу можно включать и отключать в любой момент.
  • В процессе настройки рекламы можно выбрать часть пользователей, которые будут видеть рекламу или, наоборот, тех, от кого вы ее скроете. При этом принимаются во внимание пол, возраст, место проживания, интересы, способы взаимодействия аудитории с сайтом и т. п.
  • Если контекстная реклама запущена – это стопроцентная гарантия, что ее покажут по конкретным поисковым запросам при соблюдении рекомендованной стоимости клика.

Риски при использовании этих двух инструментов продвижения значительно отличаются. При неправильной настройке контекстной рекламы худшее, что может произойти с заказчиком – это потеря денег, потраченных впустую. А вот если доверить неопытному специалисту настройку SEO-оптимизации, можно полностью лишиться поискового трафика. Неправильные действия маркетолога могут вызвать наложение санкций поисковыми системами вплоть до бана продвигаемого сайта. Случается, что после этого восстановить его позиции просто невозможно.

За что вы платите при заказе SEO или контекстной рекламы

Заказывая SEO-продвижение сайта, вы платите специалисту или агентству за комплекс работ по оптимизации ресурса, а также другим сайтам за его упоминание.

Стоит заметить, что такой заказ предпочтительнее доверить агентству – тогда над ним будет работать целая команда специалистов: копирайтеры (пишут тексты и заголовки для страниц и блоков сайта), контент-менеджеры (размещают на сайте новые статьи, фото и видео), программисты (занимаются техническими работами, повышающими скорость загрузки страниц или улучшающими качество считывания сайта роботами поисковых систем).

Невозможно заплатить поисковикам за то, чтобы они показывали ваш сайте на первых позициях в выдаче. Этого можно добиться лишь благодаря длительной и кропотливой работе над каждой страницей и разделом, над всеми элементами сайта для приведения их в соответствие требованиям поисковых систем.

PDF - Как создать магазин на Амазон за 7 шагов