Сохраняет ли сейчас актуальность понятие SEO-статья? Чем отличаются тексты для посадочных страниц и оптимизированные публикации для блога компании или интернет-издания? На эти вопросы отвечают эксперты.

При подготовке контента важно учитывать современные алгоритмы поиска. Ведя блог, создавая сайт, занимаясь подготовкой текста для лендинга, нужно придерживаться следующих рекомендаций.

Рекомендации поисковиков по написанию текстов

Ни у Google, ни у Яндекса нет четких критериев, по которым определяется качество текста. Однако, каждая система имеет ряд официальных рекомендаций, которых стоит придерживаться при написании.

Отсутствие переспама

SEO-контент в 2020 году

Количество ключевых слов на странице не регламентируется. Главное требование – текст как на посадочной странице, так и в блоге должен читаться легко, а ключи восприниматься органично и не выделяться, как нечто инородное.

Нельзя манипулировать выдачей посредством добавления ключевых слов. За это поисковики налагают санкции – Google Panda, Яндекс Баден-Баден. Официальная позиция Google о правильном, без переспама, наполнении текста ключевыми словами, выглядит следующим образом:

«Применение избыточного числа ключевых слов подразумевает добавление этих текстовых элементов на страницу для манипулирования рейтингом сайта в результатах поиска Google. Часто эти ключевые слова размещаются в виде списка или блока, а также вне контекста (в тексте они выглядят неестественно). Переизбыток ключевых слов на странице создает неудобства при чтении и может оказать негативное влияние на рейтинг сайта. Контент должен быть полезным и информативным, а ключевые слова в нем должны применяться к месту и не выпадать из контекста».

Оптимизированные метатеги

На позицию страницы влияют такие важные для робота поисковой системы теги, как Title, H1 и Description. Заголовок страницы (Title) показывает роботу содержание страницы и ее релевантность поисковому запросу. Кроме того, пользователи интернета обычно переходят на сайт, прочитав в результатах выдачи как раз заголовок и описание страницы – сниппет. Поэтому к заполнению метатегов нужно отнестись с особым вниманием.

Те, кто только начинает работать с продвижением сайта, могут воспользоваться рекомендациями от Гугл по созданию метатегов:

  • Придумайте информативные заголовки, заключенные в тег <title>, поскольку они свидетельствуют о релевантности поисковому запросу.
  • В заголовках используйте атрибуты бренда, но без злоупотребления ими.
  • Сделайте точные метаописания – материалы в таком теге должны быть краткими, релевантными и интересными. Они предназначены для того, чтобы убедить пользователя перейти по ссылке.

Правильно заполненные метатеги – залог попадания страницы в топ выдачи поисковика.

Требования к уникальности

SEO-контент в 2020 году

Все знают, что поисковики предпочитают уникальный контент, а потому лучше не копипастить с других сайтов. Это не совсем так. Уникальность контента можно повысить грубыми способами – путем синонимайзинга или дешевого рерайта уже имеющихся статей. Даже если подобный текст будет технически уникальным на 90%, поисковик не позволит ему приблизиться к топ-30 выдачи.

 Для справки Google нужен не уникальный, а оригинальный контент, в котором с максимальной полнотой раскрыта тема и имеется какая-то новая информация, которая отличает данный текст от множества других. Googlebot умеет различать авторский опыт. Поэтому для создания оригинального контента лучше найти автора с уникальным опытом, хоть это значительно труднее и дороже, чем воспользоваться услугами биржевиков, готовых написать рерайт текста на любую тематику, хоть сами в ней абсолютно не разбираются. Даже написание несложных текстов для категорий интернет-магазина лучше поручить автору, который разбирается в теме.

При этом нужно учитывать, что даже оригинальная статья может оказаться недостаточно уникальной, поскольку описывает основные характеристики и свойства товара теми словами, которые программа проверки на антиплагиат сочтет неуникальными.

Чем отличаются SEO-тексты для посадочных страниц и блога

Главное различие контента для блога и посадочных страниц кроется в целях, которые компании необходимо достичь:

  • SEO-текст для посадочной страницы должен описывать содержимое и предназначение страницы, информировать о преимуществах товара или услуги, побуждать пользователей совершить действие (купить/заказать/зарегистрироваться). При этом текст должен содержать минимальное количество воды и не изобиловать ключевыми запросами.
  • Цель информационной статьи – как можно полнее покрыть все возможные поисковые запросы по теме, полностью ее раскрыть и увлечь пользователя интересной информацией.

Как видим, в зависимости от задачи, стоящей перед текстом, его структура, объем, насыщение, формат и посыл будут существенно различаться. Например, структура информационной статьи должна включать ссылки на основные разделы, как это сделано в «Википедии». Для SEO-текста это будет излишним.

Имеются различия и в объеме статей. Размер качественной статьи составляет в среднем 5-8 тысяч знаков, что в несколько раз превышает объем SEO-текста для посадочных страниц (1,5-3 тысячи знаков).

Еще одно отличие: в информационной статье обычно содержится большое количество медиаконтента, изображений и инфографик.

По словам специалистов, поисковые системы достаточно хорошо определяют потребность пользователя по задаваемому им запросу. Поэтому в ответ на информационные запросы «Как выбрать…?» или «Что такое…?» обычно выдают текстовую информацию. Если речь идет о коммерческих запросах, например, «Купить iPhone X», задачей поисковика в этом случае является подбор сайтов, на которых можно совершить данную покупку.

Алгоритмы ранжирования в поисковых системах постоянно развиваются, в частности, усовершенствуется учет поведения пользователей. Это позволяет поисковикам оценивать релевантность сайта или страницы даже без учета текстов. Они способны распознавать предназначение страницы по ее содержимому.

Поэтому коммерческим сайтам, в особенности интернет-магазинам, для повышения своего ранжирования вовсе не обязательно иметь SEO-тексты. Иногда вполне достаточно базовой оптимизации и релевантной продукции с возможностью сравнить и купить продукт, чтобы занимать лидирующие позиции по конкурентным запросам. Нынешняя реальность такова, что текст на продвигаемых страницах коммерческих сайтов нужен по большей части для того, чтобы подчеркнуть свои УТП и сформировать наиболее привлекательный сниппет в поисковиках.

В информационных статьях количество ключевых слов, их плотность и «тошнота» уже не имеют столь важного значения для ранжирования. Определяющим в этом смысле является пресловутое «нашел ли пользователь ответ на свой вопрос на данной странице?» Для оценки удовлетворенности пользователей контентом на сайте поисковые системы располагают поведенческими метриками. Поэтому при написании текста для блога или информационного сайта следует руководствоваться тем, информация какого типа наиболее полно ответит на вопрос пользователя. Если наиболее наглядной и информативной окажется таблица – нужно представить пользователям таблицу, а не описывать ее словами; если это видео – следует добавить именно его.

Разница между текстами на коммерческих и информационных страницах обусловлена разницей стоящих перед ними задач. На коммерческих сайтах текст не является основным контентом, без чтения которого невозможно обойтись, чтобы решить свою задачу. Основу же информационного сайта составляет именно текст. Как следствие, это и порождает различие в объеме, насыщенности ключевыми словами, наличии медиаконтента и т. д.

Некоторые эксперты с уверенностью заявляют, что для них идеальный SEO-текст – это полное отсутствие его оптимизации.

Инструкция: как написать SEO-текст для выхода в топ

SEO-контент в 2020 году

Как видим, по словам специалистов, одним из важнейших условий для достижения поставленной цели является грамотное насыщение текста ключевыми словами. Поэтому следует четко понимать, какие именно ключевики нужно вводить в текст, в каком количестве. Нужно понимать, в каком вхождении использовать ключевые фразы – в прямом или в разбавленном. Справиться с этой задачей помогает текстовая аналитика – инструмент у SEO-сервисов, который анализирует тексты конкурентов из топа, просчитывая, какие фразы и в каком количестве они употребляются.

Проводить можно как текстовый анализ уже имеющихся SEO-текстов и статей в блоге, так и вновь создаваемый контент. Для этого сначала нужно открыть инструмент текстовой аналитики и кластеризации. Например, в сервисе Serpstat.

После этого создается проект, вносятся ключевые фразы, под которые нужно оптимизировать посадочную страницу или пишется статья на кластеризацию. Ключевые фразы под статью можно также собрать в Serpstat инструментом «Анализ ключевых фраз». Для этого нужно просто ввести ключевик, и сервис подберет все запросы с прямым вхождением внесенной фразы.

Онлайн-помощник вычислит автоматически тематику запросов. Их разделяют на несколько категорий, для которых рекомендуется создавать отдельные статьи или посадочные страницы. Если семантика собрана правильно, группировка категорий отсутствует.