Внутренняя оптимизация SEO может значительно улучшить ранжирование сайта в поисковых системах. Это позволяет привлечь больше трафика и конвертировать пользователей в покупателей. Существует множество рекомендаций о продвижении в области SEO. Существуют определенные опасности контентного продвижения. Можно обратиться за помощью к специалисту, который построит неэффективную стратегию в области SEO. Из-за этого компании терпят убытки, теряя конкурентные позиции.

Правильная SEO-оптимизация помогает привлечь больше посетителей, превратить их в покупателей. Чтобы выполнить подобную работу, нужно выбрать тему для страницы, ключевые фразы и слова, на которые будут сделаны акценты.

Особенности внутренней оптимизации SEO

Внутренняя оптимизация SEO: полное руководство 2020 года

Под этим процессом подразумевают оптимизацию ряда компонентов сайта. Эта работа проводится с целью повышения позиций веб-ресурса в списке выдачи. Это увеличит трафик и, соответственно, продажи. Внутренние и внешние элементы внутренней оптимизации – это компоненты, из которых состоит контент. Это также могут быть части архитектуры веб-ресурса, элементы HTML.

Существует 3 основных фактора ранжирования в системе Google. Это внутренняя, внешняя и техническая оптимизация SEO. Каждый из них требует определенного подхода. Под внешней оптимизацией подразумевается работа, которую проводят в соцсетях, по внешним ссылкам и подобные действия.

К технической оптимизации относятся все компоненты SEO, которые не вошли в список внешних или внутренних факторов. Это, например, может быть скорость загрузки, структурирование информации, адаптивный дизайн и другое.

Важность внутренней оптимизации

Выполнив правильно внутреннюю оптимизацию, вы даете понять  Google, что ваш сайт соответствует его требованиям к качественному контенту. Поисковик делает вывод, что ваш сайт приносит пользу посетителям. Поэтому внутренняя оптимизация позволяет оптимизировать сайт в соответствии с запросами людей и поисковых машин.

Чтобы ваш сайт приносил прибыль, недостаточно просто создать его. Он должен соответствовать требованиям поисковиков. Это привлечет новый трафик, позволит сайту высоко ранжироваться в списке выдачи.

Оптимизация называется внутренней, потому что изменения, выполненные вами, отображаются на страницах сайта. При других типах оптимизации подобное часто остается скрытым для пользователей. Внутренние настройки SEO включают в себя следующие компоненты:

  • названия страниц;
  • качественный, интересный контент;
  • наличие заголовков;
  • текст тегов изображений;
  • описания метатегов;
  • структура разметки;
  • перелинковка по внутренним ссылкам;
  • адрес URL страницы;
  • адаптивный дизайн, соответствующий требованиям мобильных устройств;
  • скорость загрузки.

Перечисленные составляющие можно разделить на 3 категории. Это контентные элементы, составляющие архитектуры веб-ресурса и HTML.

Контентные элементы

Это составляющие текстов и других элементов вашего сайта. Оптимизация в этой области подразумевает создание контента высокого качества. Он должен быть интересным, приносить пользу посетителям. Подобное дает сигналы поисковикам, что сайт полезен пользователям. Компоненты контента позволяют рассказать пользователям и поисковым роботам о теме страницы, бизнеса в целом.

Чтобы создать качественный контент, нужно выбрать подходящие ключевые слова, а также определить, какие темы интересны для вашей целевой аудитории. Проведя анализ в Google, можно получить необходимую информацию. Просмотрите, какие ключевики используют конкуренты, какие темы они выбирают для публикаций. Можно использовать специальные инструменты, например, UberSuggest, Ahrefs  или другие программы.

Внутренняя оптимизация SEO: полное руководство 2020 года

Нужно подумать, как контент страницы соотносится с этапами взаимодействия с клиентами, целями и поисковыми запросами посетителей. Это поможет выбрать ключевые слова и тематику контента.

Если пользователь только узнает о вашей компании, ему будут интересны посты в блоге, главная страница, а также видеоконтент. Когда посетитель начнет проявлять интерес к вашему предложению, можно предложить ознакомиться с руководствами, примерами и информацией о вашей компании.

Когда покупатель принимает решение сделать заказ, его заинтересует пробная версия продукта, описания и сравнения, существующие комплектации и другие подробности. После проведения подобной работы можно приступать к созданию контента или оптимизации существующих публикаций.

Есть несколько советов по созданию качественного контента:

  • короткие и длинные ключевики должны быть вписаны гармонично, чтобы предложения звучали естественно.
  • Визуализации должны быть актуальными, вызывающими интерес у аудитории.
  • Создайте портрет идеального покупателя и пишите тексты для этого персонажа.
  • Быстро решайте проблемы целевой аудитории.
  • Контент должен вызывать желание поделиться им. На ваш сайт тогда будут ссылаться.
  • Используйте призывы к действию, чтобы стимулировать конвертацию посетителей в клиентов.

Используя контент, можно рассказать пользователям о пользе вашего продукта. Это важно при внутренней оптимизации. Без высококачественного контента невозможно создать прибыльный бизнес. Остальные элементы оптимизации лишь его дополняют. Нельзя экономить на создании контента.

Элементы HTML и заголовки

Под элементами HTML подразумеваются составляющие исходного кода страниц. Для его просмотра нужно нажать в браузере «Просмотр», а затем выбрать «Разработчик» и «Просмотр кода».

В первую очередь обратите внимание на теги заголовков. Это один из самых важных элементов SEO. Они позволяют посетителям понять, о чем пойдет речь в тексте, какую информацию они смогут почерпнуть, прочтя публикацию. Чтобы страницы высоко ранжировались, в заголовках должны присутствовать основные ключи. Причем подобные запросы должны быть вписаны гармонично. Чтобы создать правильные заголовки, нужно учесть следующие рекомендации:

  • Длина составляет не больше 70 символов. Если пренебречь этим советом, название будет обрезано в поисковой выдаче.
  • Ключевых слов в заголовке не должно быть слишком много. Это может быть воспринято пользователями и поисковиками как спам. Если контент выглядит неестественно, он будет ранжироваться ниже.
  • Заголовок должен соответствовать содержанию страницы.
  • Нельзя писать текст только большими буквами.
  • В названии публикации стоит включить имя бренда.

Не меньшее внимание нужно уделять подзаголовкам. Это теги содержания страницы, которые обозначены разметкой <h2>, <h3> и т. д. Читать текст, содержащий подобные элементы, удобнее. Это нравится посетителям, они дольше остаются на сайте, что дает сигнал поисковикам о качестве и полезности публикации.

В подзаголовки тоже стоит добавлять важные ключевые слова, соответствующие тексту. Но текст заголовков и подзаголовков должен отличаться.

Описания метатегов

Метатеги представляют собой короткие описания страниц. Их можно прочитать под заголовком сайта в поисковой выдаче. Этот элемент разметки HTML не является фактором, который прямо влияет на ранжирование сайта. Но подобное описание влияет на принятие пользователем решения перейти на ваш сайт.

Внутренняя оптимизация SEO: полное руководство 2020 года

Метатеги могут автоматически отражаться в соцсетях, если вашим контентом кто-то поделится со своими знакомыми. Этот элемент внутренней оптимизации создают с учетом следующих рекомендаций:

  • Длина не должна превышать 160 символов. Допустимо создавать метаописание длоиной до 220 символов, если ваши пользователи преимущественно заходят на сайт с компьютера. Мобильные устройства обрезают их до 120 символов.
  • В тексте описания страницы должна присутствовать ключевая фраза или слово.
  • Предложения должны убеждать перейти на сайт.
  • Не стоит использовать символы, например, «+», «-», «,», «&».

Текст тегов изображений

Еще одним важным атрибутом правильной HTML-разметки является текст тегов для изображений. Описание под картинкой или фотографией дает поисковой системе понять, что изображено на визуализации. Многие пользователи ищут изображения, а уже потом переходят на сайт, найдя подходящую картинку. Поэтому текст атрибута Alt важен. При его добавлении нужно учесть следующее:

  • Подпись должна быть конкретной, содержательной.
  • Описание должно быть релевантным не только картинке, но и содержимому страницы.
  • Текст не должен быть длиннее 125 символов.
  • Недопустим переспам ключевых слов.

Структура разметки

Данные на странице должны быть структурированы. Для этого нужно оптимизировать исходный код страницы. Это поможет поисковым системам проще распознавать элементы страницы. Структурированная HTML-разметка помогает использовать все функции поиска. Кроме того, информация о странице будет отображаться правильно, если вашим контентом захотят поделиться пользователи на других сайтах.

Архитектура веб-ресурса и адрес URL

Архитектура сайта состоит из отдельных элементов. При правильной настройке пользователям и поисковым роботам будет проще ориентироваться на вашей странице.

Еще одним важным требованием является правильно написанный URL-адрес. Он должен быть простым для понимания людей и поисковиков. При поддержании иерархии и согласованности вложенных страниц, блогов и других публикаций этот фактор имеет немаловажное значение. Чтобы оптимизировать адрес URL, нужно учесть следующие требования:

  • Не должно быть лишних слов.
  • Нужно вписать только 1-2 ключевика.
  • Используйте протокол HTTPS, что положительно влияет на ранжирование в поисковиках.

Перелинковка по внутренним ссылкам

Перелинковка внутри сайта важна для ранжирования. Создание внутренних ссылок позволяет сделать переходы на другие публикации вашего сайта. Это позволяет задержать посетителей на вашем веб-ресурсе, предложив им интересные темы. Это делает сайт с точки зрения поисковиков ценным, полезным.

Перелинковки позволяют лучше просканировать ваш сайт и проиндексировать его страницы. Это повышает позиции сайта в списке выдачи.

Скорость загрузки

Внутренняя оптимизация SEO: полное руководство 2020 года

Сейчас поисковые системы отдают предпочтение сайтам, которые оптимизированы для мобильных устройств. Особое внимание уделяется скорости загрузки. Это справедливо и при открытии веб-ресурса на компьютере. Пользователи не любят ждать. Если сайт долго открывается, его просто закрывают и переходят к конкурентам. Позиции такого веб-ресурса в списке выдачи заметно ухудшаются.

Чтобы скорость при открытии страниц была высокой, нужно искать качественный хостинг, создавать оптимизированный дизайн, выбирать подходящую тему. Нужно тщательно продумывать макет страниц, делая контент понятным, а навигацию простой.

Скорость открытия сайта влияет на его рентабельность и эффективность ваших инвестиций при онлайн-продвижении. Этому вопросу нужно уделять особое внимание при внутренней оптимизации.

Обход сайта поисковикам

Чтобы поисковая система получила обзор ко всем страницам сайта, нужно оценить их индексацию. Для этого используют платные и бесплатные сервисы. Например, это может быть Xenu. Сканер просматривает веб-ресурс, а затем отправляет результаты в файле Excel владельцу. Нужно скопировать 3 столбца этой формы в шаблон.

Проведение аудита SEO и архитектуры сайта

Составив базовый индекс сайта, нужно расставить приоритеты страниц в вашем шаблоне. Нужно определить, где находятся существующие страницы. Эту информацию заносят в первый столбец таблицы, подготовленной ранее. Укажите, это главная страница или второстепенные. Укажите, находится ли она в дополнительном или основном меню.

Обновление адреса URL, заголовков и метатегов

Изучите текущие адреса страниц, заголовки и метатеги, выделите те из них, которые нуждаются в изменении. В таблице можно просмотреть длину текста, внеся соответствующие корректировки при необходимости. Длина заголовков не должна превышать 60 символов. Метаописания должны быть не больше 160 символов. Это тоже можно проверить прямо в таблице.

Обязательно нужно проверить, не повторяются ли ключевые слова слишком часто, естественно ли звучат предложения и заголовки.

Проверьте, присутствует ли ключевое слово в адресе URL

В URL обязательно должно присутствовать ключевое слово. Это позволяет странице правильно определяться поисковиком. Если пользователь будет искать нужные услуги или товары, ваш сайт с большей долей вероятности попадет на первую страницу выдачи. Кроме того, ключевик нужно вписать несколько раз на странице, в том числе в заголовке и подзаголовках.

Создание ценного предложения

Чтобы увеличить позиции сайта в поисковой выдаче, нужно создавать ценное предложение для каждой страницы. В шаблоне напротив каждой страницы нужно написать соответствующий текст. Это может быть описание предложения, завоевание доверия пользователей, демонстрация экспертности или что-то подобное.

Целевая аудитория

Нужно определит, кто является вашими потенциальными покупателями. Создается портрет потенциального клиента. Их может быть один или несколько. Это поможет оптимизировать контент в соответствии с особенностями целевой аудитории. В каждой строке напротив адреса страницы нужно указать, кто является потенциальным покупателем.

Новые заголовки и метаописания

Определите, какие заголовки соответствуют особенностям целевой аудитории. Если нужно, откорректируйте их в соответствии с новыми данными. В заголовке должна отражаться информация о том, какой контент представлен на странице, о чем пойдет речь в публикации. Также нужно откорректировать метатеги в соответствии с новыми данными. Проверьте, есть ли здесь ключевое слово. Их тоже нужно записывать в таблицу в следующий после заголовков столбец.

Тексты

Внутренняя оптимизация SEO: полное руководство 2020 года

Если необходимо, отредактируйте и тексты на страницах. Публикация должна быть понятной, полностью отвечать на вопросы читателей, в нем не должно быть воды и ошибок. Напишите, как вы можете помочь пользователям. Нужно написать текст из более чем 500 слов. Обязательно разбивайте его заголовками и подзаголовками, используйте списки. Отметьте страницы, для которых нужны изменения контента.

Визуализации

Визуальный контент важен, он повышает вероятность, что пользователи останутся на вашем сайте дольше. Нужно использовать качественные изображения, соответствующие теме публикации. В соответствующих столбцах таблицы нужно отметить, какие страницы нуждаются в добавлении картинок и фотографий. Также нужно написать описания для визуализаций в соответствии с требованиями к оптимизации.

Внутренние и внешние ссылки

В каждой статье должны быть внутренние ссылки на другие публикации веб-ресурса. В якоре должны быть ключевые слова другого текста, на который ведет ссылка. Это упрощает навигацию и делает другие страницы сайта видимыми для поисковых систем.

Внешние ссылки тоже важны. Нужно ссылаться на надежные источники, чтобы повышать авторитет собственных страниц.

Оптимизация конверсии

Нужно оптимизировать сайт так, чтобы количество потенциальных покупателей увеличивалось. Каждая страница предоставляет для этого новые возможности. Поэтому нужно планировать призывы к действию. Их размещают на каждой странице. Некоторые из них могут иметь сразу несколько призывов. Эту информацию также вносят в таблицу. Призывы нужно писать с учетом этапа воронки продаж.

После проведения подобной работы нужно выполнить отмеченные изменения на сайте. Можно доверить эту работу ответственному сотруднику. На это потребуется время, но результат превзойдет ваши ожидания.