Приходило ли вам в голову, что успех наиболее известных в мире компаний зависит не только от экономических аспектов? Одним из факторов, делающих бренд успешным, является его дизайнерское оформление, в частности, выбор цветовой гаммы. Представьте, смог бы добиться успеха, например, McDonald’s с чёрным логотипом или Facebook, оформленный в красной цветовой гамме? Казалось бы, мелочь. Но исследования показали, что выбор цвета имеет огромное значение, и пренебрегать этим ни в коем случае не стоит.

Проведённые тесты сайтов-одностраничников показали, что выбор цветовой палитры может оказать существенное влияние на конверсию. Играет роль любая мелочь, даже цветовой дизайн кнопок с призывами. Оттенки влияют на эмоциональное состояние и формируют реакцию в подсознании человека, которая в итоге приведёт его к тому или иному решению и от которой будет зависеть его отношение к рекламируемому продукту.

Исследования, проведённые Kissmetrics, показали, что на чёрно-белую рекламу обращают внимание на сорок два процента меньше, чем на цветную. Поэтому в маркетинговых кампаниях обязательно нужно учитывать воздействие оттенка на психологию. При правильном использовании цветовых элементов можно значительно повысить конверсию на различных стадиях воронки.

Попробуем разобраться в особенностях каждого цвета, его влиянии на психологию покупателей и особенностях использования каждого из них. 

Читайте также: «Коммуникации с клиентами: 3 главных тренда 2020 года»

Белый

Являясь универсальным, этот цвет гармонично сочетается со всеми прочими, благодаря чему применяется в оформлении, практически, всегда. Как правило, он используется в качестве фона. Белый формирует ощущение строгости и чистоты, ассоциируется с деловым стилем и минимализмом. Поэтому им часто пользуются бренды, которые стремятся произвести впечатление свежих и современных.  На белом фоне лучше всего заметны важные элементы рекламы.

Возможности использования

Белый отлично взаимодействует со всеми остальными цветами. Поэтому он прекрасно подходит для сайтов, занимающихся продажами.  На одностраничнике с белым фоном будут хорошо заметны все детали, на которых необходимо акцентировать внимание покупателей.

 Ни в коем случае нельзя делать белыми кнопки с призывами. Подобное изображение не привлечёт внимания и не создаст у пользователя ощущения важности. 

Чёрный

Используется почти так же часто, как белый, потому что чёрные элементы отлично контрастируют с фоном любого светлого оттенка. Обычно текст пишется именно чёрным цветом.

Если же чёрный цвет использовать в качестве фона, это придаст сайту, занимающемуся продажами, оттенок элитарности и элегантности. Этот приём хорошо знаком крупным мировым брендам, рекламирующим дорогие продукты.

Особенности использования

Использование чёрного цвета в качестве фона требует, чтобы каждая деталь, на нём располагающаяся, была контрастной для создания акцента на действительно важных элементах.

Чёрные кнопки СТА на сайтах используются крайне редко, поэтому данные об их эффективности отсутствуют.

Использование этого цвета на одностраничных сайтах бывает весьма результативным, если он является превалирующим. Главное при этом – правильный подбор вспомогательных цветов. Грамотный дизайн делает такие сайты очень стильными. 

Красный

Значение цвета в маркетинге

Это агрессивный цвет. Психологическое воздействие яркого оттенка на человека очень велико, что открывает большие возможности для использования его в продвижении и рекламе. Он привлекает внимание и фиксирует его на себе. Это происходит благодаря тому, что оттенок может вызывать диаметрально противоположные эмоции:

  • любовно-романтические; 
  • злобно-агрессивные.

Очень бросается в глаза, а потому служит для подчёркивания важности того или иного элемента. 

 Согласно научным исследованиям, красный цвет оказывает на людей не только эмоциональное, но и физическое влияние:

  • на сердечную деятельность; 
  • на работу дыхательной системы;
  • на обмен веществ.

Чувства, возникающие под его воздействием, схожи с ощущением голода. Вот почему красный цвет так популярен у компаний, связанных с продуктами питания.

Сферы использования

 Красный применяется там, где нужно обратить внимание клиентов на какие-то особо важные элементы. Но, учитывая особенности его влияния на психику, использовать этот цвет следует на некрупных деталях – кнопках, указателях, мелких баннерах и т. п. 

Зачастую красный цвет применяют для привлечения внимания клиентов к товарам, участвующим в различных акциях. Скидочные предложения также обычно выделяются красным цветом.

Синий

Значение цвета в маркетинге

Один из самых распространённых в интернете цветов, поскольку является универсальным и психологически вызывает доверие и спокойствие. А, следовательно, создаёт у клиента чувство надёжности компании и полного доверия к ней и к её предложениям.

А поскольку небо тоже имеет синий цвет, он вызывает у людей ощущение свежести. Он имеет множество оттенков, каждый из которых воспринимается по-разному.

Особенности применения

Синий почти всегда используется финансовыми компаниями, с целью вызвать у клиентов чувство доверия к фирме. По той же причине цвет идеален для применения компаниями, продукцию которых невозможно «пощупать» – информационные продукты, программное обеспечение, консалтинг и т. п.

«Доверительные» свойства синего цвета широко используют компании, выпускающие товары для здоровья. Достаточно вспомнить логотипы Colgate, Sensodyne, Crest и др. 

Пожалуй, единственная отрасль, в которой синий цвет неуместен, это пищевая промышленность. Скорее всего, это связано с тем, что синий цвет почти никогда не встречается в натуральных пищевых продуктах, а, следовательно, вызывает у клиентов негативные ассоциации. 

Во всех остальных случаях комбинация синего цвета с белым на сайтах и в рекламных материалах непременно поможет вам завоевать доверие потребителя.

Жёлтый

Различные оттенки жёлтого вызывают неодинаковые эмоциональные ассоциации:

  • насыщенный ярко-жёлтый цвет ассоциируется с летним солнцем и теплом, вызывая положительные эмоции;
  • светлые тона могут быть предупреждающими, как, например, на некоторых дорожных знаках; 
  • тёмные оттенки, в том числе, золотой, ассоциируются с богатством и солидностью.

 В зависимости от целей рекламы и нужно использовать оттенок, вызывающий у клиентов необходимые ощущения. 

Возможности применения

Если бренд стремится выглядеть энергичным и игривым, ему стоит использовать позитивные ярко-жёлтые тона. Примером успешного применения жёлтого цвета может служить логотип Snapchat. Такие логотипы сразу обращают на себя внимание и хорошо запоминаются.

 Предупреждающие свойства жёлтого цвета можно использовать, выделяя им на сайте сноски, уведомления и т. п.

Тёмные оттенки, в том числе золотой, лучше применять в рекламе дорогих, статусных товаров. 

Оранжевый

Этот цвет используется в маркетинге довольно редко. Наряду с красным, он может оказывать влияние на физическое состояние человека, но в гораздо меньшей степени. Оранжевый менее агрессивен, он, скорее, игривый и волнующий. Под его влиянием потенциальный клиент быстрее примет решение. Оранжевые оттенки придают рекламным материалам больше живости и энергичности. 

Особенности использования

Большое количество оранжевого в дизайне сайта делает его внешне более дешёвым. Поэтому варьировать его количество нужно в зависимости от того, на какую целевую аудиторию рассчитан сайт. Если рекламируемые товары предназначены для людей с высокими доходами, лучше вообще отказаться от этого цвета.

Раньше считалось оптимальным использовать для кнопок “Купить” или “Добавить в корзину” зелёный цвет. Но, с тех пор, как Amazon сделал их оранжевыми, мнение на этот счёт поменялось. Кнопки с оранжевым призывом показали себя более результативными.

 Этот цвет также отлично работает на сайтах, продвигающих бренды, связанные с творчеством. 

Зелёный

Всем известно успокаивающее действие зелёного цвета на психику. Особенно это заметно при использовании светлых оттенков – мятного, салатового, бирюзового. Цвет ассоциируется с природой, чистой экологией.

 Многие компании продолжают использовать зелёный цвет в оформлении кнопок, считая его более эффективным, чем оранжевый. Этот цвет стоит применят в брендинге, если нужно подчеркнуть чистоту и эколгичность продукции.

Пурпурный

Издревле считался «благородным» цветом, поэтому чаще всего используется компаниями, делающими упор на роскошь и элегантность. Диаметрально противоположен оранжевому цвету. Порождает ощущение скрытности и романтичности. Именно поэтому пурпурный цвет хорош для брендинга, но неэффективен для стимуляции импульсных покупок и повышения конверсии. 

Сфера применения

Тестирование показало, что пурпурный цвет менее всего подходит для элементов CTA. Кнопки и формы такого цвета только ухудшают конверсию. Несмотря на то, что прямые ассоциации с продуктами питания отсутствуют, существует достаточно брендов, удачно использующих пурпурный и фиолетовый оттенки в пищевой промышленности. Например, использование фиолетового цвета в упаковке шоколада Milka придаёт продукту ощущение роскоши. 

Разумеется, выбор цветового решения не станет определяющим фактором в продвижении вашей компании. Однако он может существенно повлиять на её развитие как в ту, так и в другую сторону. Поэтому правильный выбор дизайна интернет-ресурса – одна из важных составляющих на пути к успеху.


2 комментария

Реклама и эмоции: 8 чувств, которые вызывает хорошая реклама - AmzKO· 11 мая, 2020 в 12:02 пп

[…] на психологии людей, поэтому даже такая мелочь, как цвет, выбранный для рекламной кампании и оформления сайта, имеет большое […]

Создание неповторимого и узнаваемого логотипа компании - AmzKO· 11 мая, 2020 в 12:09 пп

[…] дизайна нет мелочей. Важно даже выбирать правильный цвет при создании маркетинговых кампаний. Есть несколько рекомендаций, каким должен быть […]

Комментирование закрыто.